Проекты

Краткое описание

Проект "Медиалаборатория "Миссия: Кунгур" предлагает новый способ привлечения внимания молодых жителей России к городу Кунгуру как уникальному туристическому месту в Пермском крае. Особенностью проекта станет разработка интерактивных квестовых маршрутов гостями города - молодыми медиалидерами и блогерами из пяти регионов России. Такой подход позволит посмотреть глазами гостей, заинтересованных в дальнейшем привезти Кунгур группы сверстников из своих городов, сделать для них программу в формате "молодые-молодым" с использованием актуальных медиатехнологий и игровых практик.

Фактором устойчивости проекта «Медиалаборатория "Миссия: Кунгур"» является наличие достаточно большой целевой аудитории - более 30 тысяч юных журналистов во всех регионах России, из них – более 10 тысяч юных журналистов в наиболее активных отделениях ООДО «Лига юных журналистов» в 25 регионах страны. Мероприятия, проведенные в ходе реализации проектов «Молодёжное открытое медиапространство» (2018-2019) и «Взгляд в медиабудущее» (2019-2020) в Пермском крае, показали свою эффективность, о чем свидетельствуют отзывы участников, в том числе публичные - на страницах в социальных сетях. Этот ресурс будет использован для развития межрегионального сотрудничества в сфере туризма.

Проект будет реализован в три этапа:

1. Подготовительный этап (сентябрь-декабрь 2021). Проведение конкурса для молодых журналистов и блогеров из разных регионов России для выявления наиболее активных, имеющих опыт в медиасфере и заинтересованных в развитии внутреннего туризма медиалидеров и конкурса для детей и подростков из Кунгура, которые смогут создать коллаборации с участниками из других регионов и представить свой город глазами его жителей.

2. Основной этап (январь-апрель 2022). Организация пятидневной обучающей программы медиалаборатории для победителей конкурсов с проведением мастер-классов от экспертов в сфере туризма, педагогики и массовых коммуникаций. Участники познакомятся с историческим и культурным наследием Кунгура, встретятся с известными жителями города, что даст материал для создания материалов о городе. После завершения очной программы, команды участников придумают и доработают с участием экспертов свои маршруты по Кунгуру с интерактивными и квестами элементами.

3. Завершающий (май-август 2022). Привлечение детей и подростков из других регионов для прохождения разработанных туристических маршрутов по Кунгуру. Участники медиалаборатории апробируют представленные идеи и проанализируют свой опыт организации медиаквестов Кунгуре. Новым участникам будет предложено самостоятельно оплатить проезд, проживание и питание во время программы, что покажет состоятельность представленных программ для дальнейшего их использования после завершения проекта.

В мероприятиях проекта примут участие не менее 735 человек, о городе Кунгуре и его туристической привлекательности будет создано не менее 250 единиц информационной продукции.

Цель

1. содействие повышению туристической привлекательности Кунгура для молодежи из других регионов России, посредством организации медиалаборатории по разработке маршрутов с интерактивными квестовыми элементами в формате "молодые-молодым"

Задачи

1. выявить медиалидеров в городе Кунгуре и в разных регионах России, заинтересованных в развитии внутреннего туризма
2. организовать разработку туристических маршрутов с интерактивными квестовыми элементами в формате "молодые-молодым"
3. апробировать разработанные маршруты с участием детей и молодежи из Пермского края и других регионов России
4. обеспечить насыщение позитивным контентом о городе Кунгуре с точки зрения его туристической привлекательности на молодёжных медийных площадках в Пермском крае и других регионах России

Обоснование социальной значимости

Целевая аудитория проекта - это дети и подростки, которые проживают в Кунгурском муниципальном округе, потребители медиатехнологий и медиалидеры из разных регионов России - юные журналисты и молодые блогеры. Все они являются активными пользователями медиапространства.
Сегодня все больше ученых сходятся во мнении, что ключевой метрикой измерения эффективности любого проекта, события, мероприятия становится вовлеченность аудитории и ее отклик на предлагаемые продукты. Как отмечает Ю.М. Ершов, «медийная отрасль больше всего сегодня нуждается в детальном анализе этой заключительной стадии, на которой готовый информационный продукт может быть принят или отвергнут» (Современные подходы к оценке вовлеченности аудитории цифровых медиа - https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/248569/1/Hradziushka_Rostov_2020.pdf). Как показывают исследования за 2018-2021 гг., социальные сети являются одним из важнейших источников информации и времяпрепровождения детей и подростков. Так, по данным Васюковой В.В., Пахомовой Е.В. (ПОДРОСТОК И ИНТЕРНЕТ: РЕЗУЛЬТАТЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ http://www.sev-centr.ru/files/20.07.2020-elektronnyy-nauchnyy-zhurnal--2-2018.-sevastopolskiy-pedagogicheskiy-vestnik.pdf#page=99 ) 19 % детей и подростков признались, что присутствуют в Интернете 6 часов в день, а 42 % – более шесть часов в день; 12 % опрошенных работают в Интернете около двух часов, есть те, кто только иногда заходят проверить почту и пообщаться с родными – 12 %; 9 % используют Интернет лишь в учебных целях, и только 5 % опрошенных предпочитают живое общение общению в социальных сетях.
К аналогичным данным приходят Носкова Е. Д., Кузнецова Е. В. : 79% их респондентов в возрасте до 18 лет заходят в социальные сети несколько раз в сутки (Уфимский государственный авиационный технический университет ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА МОЛОДЕЖЬ http://mim.ugatu.su/media/uploads/subdivuploads/faculties/inek/mim/Sbornik%20kafedri%20MiM_2021.pdf#page=137), а также М.В. Секацкий, В.А. Снопова - три и более часов в социальных сетях проводят 78% опрошенных (ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА МОЛОДЁЖЬ https://conf.dalrybvtuz.ru/files/articles/289.pdf#page=135).
К аналогичным выводам приводят и самостоятельные исследования ООДО «Лига юных журналистов». Анализ детского и молодежного информационного пространства ежегодно проводится по материалам годовых отчетов, которые предоставляют региональные отделения организации (http://ynpress.com/about). Так за период 2018, 2019 и 2020 годы сообщество юных журналистов, охваченных деятельностью организации, является стабильным по своему численному составу: в наиболее активных 25 регионах – 10 094, 10 368 и 11 017 юных журналистов соответственно, а всего в России более 30 тысяч юных журналистов во всех регионах. При этом за этот же период удалось существенно увеличить читательскую и зрительскую аудиторию детских и молодежных медиа с 569 523 подписчиков в 2018 году до 1 641 913 в 2019 году и 3 271 015 в 2020 году.
Таким образом, на первый план выходит, с одной стороны, необходимость вовлечения детей и подростков в социально-полезную деятельность с использованием медиатехнологий, а с другой стороны, не только создание контента, но и его дистрибуция.
Кроме того, для молодых медиалидеров являются привлекательными путешествия в формате медиатуризма - разновидность туризма для работников масс-медиа, проводится в случаях, когда туристическая организация, заинтересованная в продвижении того или иного туристического продукта, приглашает журналистов в пресс-тур. Как правило, организация пресс-тура оказывается ниже, чем затраты на рекламу.
Мы выбираем город Кунгур, как один из наиболее привлекательных с туристической точки зрения городов Пермского края (по данным Ростуризма https://tourism.gov.ru/regions/?fedokr=&freg=165). Также на конференции, посвященной турпотенциалу Пермского края, была отмечена необходимость развития межрегионального сотрудничества в сфере туризма (https://www.atorus.ru/news/press-centre/new/53589.html). А на федеральном уровне принята Федеральная целевая программа "Развитие внутреннего и въездного туризма РФ (2019-2025 гг.), к реализации которой подключился Пермский край.
В связи с этим, реализация проекта "Медиалаборатория "Миссия: Кунгур" становится особенно актуальным, поскольку сочетает в себе, с одной стороны, популярные в детской и молодёжной среде форматы, а с другой стороны, позволяет наполнять их качественным и общественно значимым содержанием, создание которого становится возможным при поддержке профессионального журналистского сообщества, специалистов в сфере педагогики и туризма и привлечения популярных блогеров, которые наиболее эффективно работают с целевой аудиторией. Это позволит не только погрузить самих участников проекта в контекст и познакомить с достопримечательностями Кунгура, но и сделать его привлекательным для широкой молодежной аудитории.

География проекта

г. Кунгур, Пермский край

Целевые группы

1. Дети, подростки, молодежь, проживающие не в Пермском крае и открытые к туристическим путешествиям организованными группами по России
2. Медиалидеры - юные журналисты, молодые блогеры, в том числе тревел-блогеры, заинтересованные в посещении Пермского края
3. Дети и подростки, проживающие в городе Кунгуре, активные пользователи социальных сетей