Проекты

Краткое описание

Проект направлен на популяризацию проектов национальной технологической инициативы (НТИ) среди школьников и студентов Пермского края.

Разработка НТИ началась в конце 2014 года, в 2018 году появилась «Платформа НТИ», разработаны дорожные карты развития приоритетных направлений. Сегодня во всех регионах развиваются проекты НТИ. Так, например, на сегодняшний день открыто 119 «Точек кипения» в 62 регионах России. Это наиболее известный проект НТИ — пространство для совместной работы и профессионального развития. В Перми «Точка кипения» была открыта 27 сентября 2019 года.

Школьники и студенты — будущее страны, уже сейчас им важно сделать правильный выбор профессиональной траектории. В частности, подрастающее поколение необходимо ориентировать на профессии будущего, сферы деятельности, которые станут актуальными через 20-30 лет.

По данным министерства финансов Пермского края, к 2020 году значительную долю в экономике Пермского края занимают отрасли добывающей и перерабатывающей промышленности: химическое производство, добыча нефти, производство кокса и нефтепродуктов, целлюлозно-бумажное производство. В перспективе нашему региону необходимо переориентироваться на экономику знаний и сферы нового технологического уклада, важно создавать возможности для развития новых высокотехнологичных рынков. А это значит, нам нужно вовлекать в инициативы НТИ молодых людей, чьи интересы формируются в школьные и студенческие годы.

Главная задача: дать школьникам и студентам понимание возможностей проектов НТИ, «заразить» их желанием развиваться в направлениях НТИ, вовлечь в мероприятия и работу регулярных сообществ.

Мы планируем организовать информационную кампанию, продвигающую инициативы НТИ в среде школьников и студентов. В своей работе мы будем активно взаимодействовать со структурами, включенными в проекты НТИ в Пермском крае: проектный офис НТИ в Пермском крае, «Точка кипения-Пермь», Центр компетенций НТИ «Фотоника» при ПГНИУ.

В информационной кампании мы планируем стать «фабрикой контента» для проектов НТИ, но с одной особенностью: наши публикации будут ориентированы на школьников и студентов и образовательную среду региона в целом. Размещение контента будет происходить как в официальных аккаунтах проектов НТИ в Пермском крае, так и в официальных аккаунтах учебных заведений (во взаимодействии с департаментом образования г. Перми), учреждений дополнительного образования, популярных пабликах и т.д. Не исключено создание новых аккаунтов партнеров проекта в социальных сетях Tik-tok, Instagram (в случае необходимости и договоренности).

Если рассматривать проект в будущей перспективе, то результаты могут глобально повлиять на развитие движения НТИ в Пермском крае и активное вовлечение в повестку жителей, увлеченных темами инноваций и технологий. Результатами станет появление собственных экспертов в направлениях новых методик в образовании, предпринимательстве, экономике, готовность к новому индустриальному перевороту, жизни

Цель

1. Увеличить количество положительных упоминаний НТИ и проектов НТИ в пермских СМИ и социальных сетях на 400 единиц к 31 мая 2022 года

Задачи

1. Разработка ключевого информационного посыла — специального сообщения для целевой аудитории, соответствующего коммуникационным задачам
2. Создание «фабрики контента», формирование команды, организация работы SMM-менеджеров, копирайтеров, дизайнеров
3. Производство и размещение контента в в аккаунтах проектов НТИ, а также в крупнейших пермских сообществах в социальных сетях (не менее 300 000 подписчиков) и пермских СМИ
4. Таргетированная реклама мероприятий НТИ, ориентированных на школьников и студентов
5. Разработка ежемесячного контент-плана для социальных медиа и формирование перечня информационных поводов для СМИ на период с сентября 2022 г. по ноябрь 2021 г.
6. Разработка ежемесячного контент-плана для социальных медиа и формирование перечня информационных поводов для СМИ на период с декабря 2021 г. по февраль 2022 г.
7. Разработка ежемесячного контент-плана для социальных медиа и формирование перечня информационных поводов для СМИ на период с марта 2022 г. по май 2022 г.

Обоснование социальной значимости

Экосистема НТИ в Пермском крае существует при поддержке Агентства стратегических инициатив, АНО «Платформа НТИ», Министерства экономического развития и инвестиций Пермского края, «Агентства инвестиционного развития» Пермского края.

Одно из основных направлений, с которым работают представители экосистемы НТИ в Пермском крае — развитие технологического предпринимательства и поддержка стартапов. Работа с темой образования ведется только на начальном уровне, представители экосистемы НТИ и «Точки кипения» налаживают каналы связи с представителями органов власти и руководителями учебных учреждений, вся информация уходит через «высший» уровень. Прямого выхода на учащихся школ и вузов у команды НТИ в Пермском крае пока нет. Наш проект призван решить эту проблему.

Основная целевая аудитория проекта — школьники 5-11 классов. По данным департамента образования г. Перми в 2020–2021 учебном году в пермских школах обучается 126,5 тыс. человек. Отдельных данных по классам не приводится, поэтому, по оценочным данным, количество школьников 5-11 классов может достигать 77,3 тысячи человек.

Дополнительная целевая аудитория — студенты ссузов и вузов. По данным Пермьстата, в 2020–2021 учебном году в Перми и в Пермском крае студентов заведений среднего профессионального образования насчитывалось 76,5 тыс. человек*, студентов высшего образования — 54,5 тысячи.**

По нашим оценкам, общее количество представителей целевой группы в Перми может составлять 172,25 тыс. человек.

Проблема заключается в недостаточной осведомленности целевой группы относительно проектов НТИ. Наш экспресс-анализ соцсетей и опрос родителей показал недостаточное распространение информации о мероприятиях и проектах НТИ в среде школьников и студентов. В пермском сегменте ВКонтакте, Instagram, пабликах школ, ссузов и вузов за прошедший год встречаются лишь единичные публикации о проектах НТИ.

Паблик «Точки кипения»*** на 12 июля 2021 года насчитывает 803 участника. Активность в группе на дату подачи заявки: не более 10 «лайков» и 1-2 комментариев в среднем и 300 просмотров поста.

По данным «Скан-Интефакс», за год (с июля 2020 по июнь 2021 гг.) в СМИ Пермского края и на порталах учреждений и организаций было размещено 120 публикаций о «Точке кипения» и 102 публикации о национальной технологической инициативе. Не все из найденных упоминаний относятся к качественным упоминаниям (иногда речь в публикации идет совсем не об НТИ или «Точке»). Это означает, что публикаций о проектах НТИ — лишь десятки, а не сотни. На наш взгляд, этого такого медийного охвата недостаточно для продвижения НТИ.

Коммуникационные задачи для основной и дополнительной целевых групп будут следующими.

Для школьников:
— популяризация профессий будущего,
— демонстрация возможностей проектов НТИ для реализации своих способностей в высокотехнологичных сферах,
— привлечение к текущей деятельности проектов НТИ, к участию в мероприятиях и конкурсах,
— профориентация с упором на профессии сферы экономики знаний и высоких технологий.

Для студентов ссузов и вузов:
— популяризация профессий будущего,
— привлечение к участию в мероприятиях и конкурсах проектов НТИ,
— вовлечение в реализацию проектов НТИ для реализации своих идей в высокотехнологичных сферах,
— демонстрация возможностей для запуска своего собственного проекта в сфере экономики знаний и высоких технологий.

* Показатели среднего профессионального образования // Пермьстат. https://permstat.gks.ru/storage/mediabank/2jd1CFXu/8.13.html
** Показатели высшего образования // Пермьстат. https://permstat.gks.ru/storage/mediabank/IfIBmWga/8.14.html
*** Точка кипения Пермь // ВКонтакте. https://vk.com/tboil59

География проекта

город Пермь

Целевые группы

1. Школьники 5-11 классов — основная целевая аудитория Возраст 11-17 лет, проживают на территории Перми. Активно интересуются цифровыми технологиями, проявляют интерес ко всем технологическим новинкам. Задумываются о сфере применения своих способностей, «примеряют» на себя профессии, области деятельности. Пробуют силы в разных направлениях, ищут «своё».
2. Студенты ссузов и вузов — дополнительная целевая аудитория Возраст 16-21 год, проживают на территории Перми. Активно используют цифровые технологии, проявляют интерес ко всем технологическим новинкам. Сделали первый выбор будущей профессии, но продолжают думать о лучшем применении своих способностей. Реализуют учебные проекты, делают первые шаги к профессиональному мастерству в выбранной сфере деятельности.