Проекты

Краткое описание

Проект "Медиаквест "Миссия: Кунгур" предлагает новый способ привлечения внимания молодёжи к городу Кунгуру как уникальному туристическому месту в Пермском крае. Проект опирается на опыт организации медиаквеста в 2022 году с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов (заявка № 22-1-017451), в рамках которого в Кунгур приехали молодые медиалидеры из 17 регионов Российской Федерации, знакомились с его туристическим потенциалом и историко-культурным наследием (презентация - во вложении).

По результатам данного межрегионального проекта были выявлены два существенных пробела:
- К участию приглашались молодые Кунгуряки и представители других регионов России. Жители разных муниципалитетов Пермского края самостоятельно проявили интерес к мероприятию, но заданный формат не позволил отдать им приоритет при формировании команды очных участников;
- Медиаквест проходил в дни фестиваля "Небесная ярмарка" в Кунгуре, что позволило показать фестивальную жизнь города, когда он максимально привлекателен для туристов. Более значимым, по отзывам представителей администрации Кунгурского муниципального округа и специалистов туриндустрии, стало бы привлечение внимания к другим направлениям туризма, которые менее активно представлены в информационном пространстве.

В связи с этим, медиаквест "Миссия: Кунгур" в 2023 году предлагается провести в формате зимнего мероприятия для молодых журналистов и медиалидеров из Пермского края, что позволит разнообразить креативный контент о туристической привлекательности Кунгура, для более близкой потенциальной аудитории, которой проще совершить путешествие в формате "выходного дня".

Проект будет реализован в три этапа:

1. Подготовительный этап (декабрь 2022 - январь 2023). Проведение конкурсов для молодых журналистов и блогеров из Муниципалитетов Пермского края для выявления наиболее активных, имеющих опыт в медиасфере и заинтересованных в развитии внутреннего туризма медиалидеров, и из Кунгурского муниципального округа.

2. Основной этап (февраль 2023). Организация пятидневной обучающей программы медиаквеста "Миссия : Кунгур" для победителей конкурсов с проведением мастер-классов от экспертов в сфере туризма, педагогики и массовых коммуникаций. Участники познакомятся с различными видами туризма в Кунгурском муниципальном округе, историческим и культурным наследием, встретятся с известными жителями, что даст материал для создания креативного контента в актуальных форматах.

3. Завершающий (март 2023). Презентация актуальных молодежных медийных форматов, привлекающих внимание к различным видам туризма в Кунгурском муниципальном округе, для представителей сфер туризма, образования и СМИ в Пермском крае.

В мероприятиях проекта примут участие не менее 630 человек, о Кунгурском муниципальном округе и его туристической привлекательности будет создано и опубликовано не менее 250 единиц информационной продукции.

Цель

1. Содействие повышению туристической привлекательности Кунгурского муниципального округа для молодежи из разных муниципалитетов Пермского края, посредством проведения медиаквеста для молодых представителей креативных индустрий Пермского края

Задачи

1. выявить медиалидеров в Кунгурском муниципальном округе и других населенных пунктах Пермского края, заинтересованных в развитии внутреннего туризма
2. обеспечить насыщение информационного пространства позитивным контентом о Кунгурском муниципальном округе на молодежных медийных площадках
3. организовать разработку актуальных молодежных медийных форматов, привлекающих внимание к различным видам туризма в Кунгурском муниципальном округе

Обоснование социальной значимости

Целевая аудитория проекта - это дети и подростки, которые проживают в Кунгурском муниципальном округе, потребители медиатехнологий и медиалидеры из разных муниципалитетов Пермского края - юные журналисты и молодые блогеры. Все они являются активными пользователями медиапространства.

Сегодня все больше ученых сходятся во мнении, что ключевой метрикой измерения эффективности любого проекта, события, мероприятия становится вовлеченность аудитории и ее отклик на предлагаемые продукты. Как отмечает Ю.М. Ершов, «медийная отрасль больше всего сегодня нуждается в детальном анализе этой заключительной стадии, на которой готовый информационный продукт может быть принят или отвергнут» (Современные подходы к оценке вовлеченности аудитории цифровых медиа - https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/248569/1/Hradziushka_Rostov_2020.pdf). Как показывают исследования за 2018-2021 гг., социальные сети являются одним из важнейших источников информации и времяпрепровождения детей и подростков. Так, по данным Васюковой В.В., Пахомовой Е.В. (ПОДРОСТОК И ИНТЕРНЕТ: РЕЗУЛЬТАТЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ http://www.sev-centr.ru/files/20.07.2020-elektronnyy-nauchnyy-zhurnal--2-2018.-sevastopolskiy-pedagogicheskiy-vestnik.pdf#page=99 ) 19 % детей и подростков признались, что присутствуют в Интернете 6 часов в день, а 42 % – более шесть часов в день; 12 % опрошенных работают в Интернете около двух часов, есть те, кто только иногда заходят проверить почту и пообщаться с родными – 12 %; 9 % используют Интернет лишь в учебных целях, и только 5 % опрошенных предпочитают живое общение общению в социальных сетях.

К аналогичным данным приходят Носкова Е. Д., Кузнецова Е. В.: 79% их респондентов в возрасте до 18 лет заходят в социальные сети несколько раз в сутки (Уфимский государственный авиационный технический университет ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА МОЛОДЕЖЬ http://mim.ugatu.su/media/uploads/subdivuploads/faculties/inek/mim/Sbornik%20kafedri%20MiM_2021.pdf#page=137), а также М.В. Секацкий, В.А. Снопова - три и более часов в социальных сетях проводят 78% опрошенных (ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА МОЛОДЁЖЬ https://conf.dalrybvtuz.ru/files/articles/289.pdf#page=135).

Таким образом, на первый план выходит, с одной стороны, необходимость вовлечения детей и подростков в социально-полезную деятельность с использованием медиатехнологий, а с другой стороны, не только создание контента, но и его дистрибуция.

Кроме того, для молодых медиалидеров являются привлекательными путешествия в формате медиатуризма - разновидность туризма для работников масс-медиа, проводится в случаях, когда туристическая организация, заинтересованная в продвижении того или иного туристического продукта, приглашает журналистов в пресс-тур. Как правило, организация пресс-тура оказывается ниже, чем затраты на рекламу.

Мы выбираем город Кунгур, как один из наиболее привлекательных с туристической точки зрения городов Пермского края (по данным Ростуризма https://tourism.gov.ru/regions/?fedokr=&freg=165). Город Кунгур, расположенный в Пермском крае, широко известен своей ледяной пещерой и фестивалем воздухоплавания «Небесная ярмарка». В городе сохранилось множество старинных купеческих особняков, богатая история и культура.

Кроме того, на конференции, посвященной турпотенциалу Пермского края, была отмечена необходимость развития межрегионального сотрудничества в сфере туризма (https://www.atorus.ru/news/press-centre/new/53589.html). А на федеральном уровне принята Федеральная целевая программа "Развитие внутреннего и въездного туризма РФ (2019-2025 гг.), к реализации которой подключился Пермский край.

В связи с этим, реализация проекта "Медиаквест "Миссия: Кунгур" становится особенно актуальным, поскольку сочетает в себе, с одной стороны, популярные в детской и молодёжной среде форматы, а с другой стороны, позволяет наполнять их качественным и общественно значимым содержанием, создание которого становится возможным при поддержке профессионального журналистского сообщества, специалистов в сфере педагогики и туризма и привлечения популярных блогеров, которые наиболее эффективно работают с целевой аудиторией. Это позволит не только погрузить самих участников проекта в контекст и познакомить с достопримечательностями Кунгура, но и сделать его привлекательным для широкой молодежной аудитории.

География проекта

город Кунгур Пермского края, Кунгурский муниципальный округ, все муниципалитеты Пермского края

Целевые группы

1. Дети, подростки, молодежь, проживающие в Пермском крае и открытые к туристическим путешествиям организованными группами по региону
2. Медиалидеры - юные журналисты, молодые блогеры, в том числе тревел-блогеры, заинтересованные в посещении города Кунгура и Кунгурского муниципального округа
3. Дети и подростки, молодежь проживающие в Кунгурском муниципальном округе, активные пользователи социальных сетей