Проекты

Краткое описание

Основная идея проекта: помогать жителям Пермского края менять жизнь к лучшему через продвижение зарекомендовавших себя и научно обоснованных практик здоровой и счастливой жизни с помощью создания и трансляции на телевидении и в интернете не менее 50 выпусков и 350 трансляций программы "Счастье здесь". В программе будет содержаться информация о научных данных и практические примеры упражнений и видов деятельности, которые по мнению учёных, помогают чувствовать себя здоровее и счастливее. Героями программы станут жители Пермского края, которые ведут здоровый образ жизни и практикуют упражнения или виды деятельности, имеющие научно доказанную пользу для здоровья и счастья.
Целевые группы: 1) участники программы, которые своим появлением в программе будут пропагандировать здоровый образ жизни, а также будут продвигать себя и свои увлечения, относящиеся к научно доказанным практикам здоровой и счастливой жизни; 2) зрители - люди среднего и старшего возраста, которым уже интересно, как они могут улучшить качество своей жизни, например, за счёт комплекса упражнений, которые можно попробовать сделать прямо здесь и сейчас во время просмотра программы; 3) участники фокус-групп, качественного исследования, которое будет проводиться раз в три месяца.
Содержание проекта: разработка тематического плана программ, подбор героев, написание сценарией, организация съёмочного процесса, монтаж, медиапланирование, анонсирование: создание промо-роликов, информационных сюжетов, подготовка и публикация постов в социальных сетях, таргетинг., проведение фокус-групп по оценке программ.
Наиболее значимые ожидаемые результаты: 1) жители Пермского края познакомятся с результатами научных исследований, доказывающих, что каждый человек может менять свою жизнь к лучшему; 2) они увидят земляков, которые это реально делают, причём это будут обычные люди разных профессий, разного возраста, то есть это будут не артисты, не спортсмены, не звёзды, над качеством жизни которых работают целые команды специалистов, а значит каждый зритель программы сможет отождествить себя с героями программы и попробовать на себе практики здоровой и счастливой жизни; 3) не менее 50 программ; 4) не менее 350 трансляций программ на телевидении; 5) накопленный охват просмотра всех выпусков программы за время реализации проекта - не менее миллиона раз; 6) не менее 50 публикаций в социальных сетях; 7) проведение не менее 4 фокус-групп, 8) не менее 4 информационных сюжетов о проекте, 9) трансляция не менее 500 раз 4 промо-роликов проекта.
Академик Дмитрий Сергеевич Лихачёв писал в своих «Письмах о добром»:
«В жизни есть какой-то уровень счастья, от которого мы ведем отсчет, как ведем отсчет высоты от уровня моря.
Точка отсчета. Так вот, задача каждого человека и в крупном и в малом повышать этот уровень счастья, повышать в жизни. И свое личное счастье тоже не остается вне этих забот. Но главным образом - окружающих, тех, кто ближе к вам, чей уровень счастья можно повысить просто, легко, без забот».

Цель

1. Цель проекта - помощь в изменении к лучшему жизни жителей Пермского края в возрасте 45+ через продвижение идей и практик здоровой и счастливой жизни посредством подготовки, записи, монтажа и трансляции не телевизионной не менее 50 выпусков и 250 трансляций программы "Счастье здесь".

Задачи

1. 1. Разработка тематического плана программ
2. 2. Подбор героев
3. 3. Написание сценариев программ
4. 4. Организация съёмочного процесса
5. 5. Монтаж
6. 6. Медиапланирование.
7. 7. Анонсирование: создание промо-роликов, информационных сюжетов, подготовка и публикация постов в социальных сетях. Таргетинг.
8. 8. Проведение фокус-групп по оценке программ
9. 9. Подготовка отчёта по проекту

Обоснование социальной значимости

1) Проблема низкой продолжительности здоровой и счастливой жизни касается людей среднего и старшего возраста, 45+. Это женщины и мужчины, которые чувствуют постепенное ухудшение своего самочувствия из-за стрессов, малоподвижного образа жизни, неправильного питания, вредных привычек. Целевая группа, как правило, не обращается к врачам и не готова идти в фитнес-центры, зато может делать простые и полезные упражнения дома, например, во время просмотра телевизора. Может заинтересоваться результатами научных исследований и опробовать на себе практики здоровой и счастливой жизни, а также выбрать одну из практик и проверить на себе, как меняется жизнь из-за её регулярного использования. Эта целевая группа может стать и группой риска, если она не изменит образ жизни, ведь именно в этом возрасте начинают диагностировать тяжелые болезни: врачи говорят, что стремительно "молодеют" заболевания сердечно-сосудистой системы (у молодых с современной точки зрения мужчин начинают диагностировать инфаркты, инсульты, которые иногда заканчиваются летально или инвалидностью), "ментального" здоровья (деменция, болезни Альцгеймера, Паркинсона) и др.
По данным статистики население Пермского края составляет 2 635 276 человек, люди старше 45 лет составляют 37,6% от всего населения, то есть 990 864 человека. Планируется накопленный охват не менее 1 миллиона просмотров за время реализации проекта..
2) Главная проблема, которую планирует решать проект, - низкая продолжительность здоровой и счастливой жизни россиян и жителей Пермского края в частности. По данным исследования института социально-экономических исследований Финансового университета при Правительстве РФ, опубликованные осенью 2020 года, средняя продолжительность здоровой и счастливой жизни россиян составляет 46,5 лет, а жителей Пермского края - 45,5 лет. При этом 13 лет жизни у россиян отнимают тяжелые болезни, но ещё больше (13,8 лет) - ощущение себя несчастливыми, уныние, которое, как известно, может привести к болезням и суициду. При этом учёные исследуют факторы, которые могут менять жизнь людей к лучшему, а значит - увеличивать продолжительность здоровой и счастливой жизни. К ним относятся: регулярная физическая активность, качественный сон и др. Что сейчас не устраивает конкретную целевую группу? Ухудшение качества жизни. Людям хочется не просто жить долго, но и быть при этом здоровыми и счастливыми, чувствуя в себе силы и желание жить, работать, приносить пользу.
3) Мы уже четвертый год занимаемся просветительскими проектами, информирующими людей о результатах научных исследований и о практиках, которые могут им помочь менять свою жизнь к лучшему. Это формат однодневных семинаров, как для физических, так и для юрлиц. Приезжая повтор, участники проектов делятся своими результатами: кто-то изменил своё питание, кто-то начал заниматься скандинавской ходьбой, кто-то стал регулярно посещать бассейн или ходить в танцевальную студию, а кто-то стал ежедневно проходить по 10 тысяч шагов или заниматься оздоровительной китайской гимнастикой цигун. Люди с удовольствием делятся своими результатами и мы видим, как наши практики меняют жизнь людей к лучшему. Люди говорят, что у них появляется энергия и желание жить, ставить новые цели и их достигать, они замечают, что стали лучше себя чувствовать и лучше выглядеть, им легче справляться с нагрузками и стрессами, что качество их жизни меняется к лучшему после того, как они стали использовать практики здоровой и счастливой жизни. Но сначала они об этом услышали и немного попробовали, а потом стали действовать самостоятельно. За 3,5 года более 4000 человек стали участниками наших проектов и могли изменить свою жизнь к лучшему. Благодаря реализации заявляемого проекта таких людей станет в разы больше.
4) Екатерина Кравченко, редактор издания FORBES, писала в статье "Триллионы на долголетие: во сколько обойдется России рост продолжительности жизни до 78 лет к 2030 году" 28 июля 2020 года: "Напомним, 21 июля 2020 года президент России Владимир Путин подписал указ о новых целях развития страны до 2030 года. Среди них — увеличение ожидаемой продолжительности жизни до 78 лет к 2030 году. За увеличение продолжительности жизни фактически «отвечают» два национальных проекта — «Демография» с бюджетом в 3,1 трлн рублей и «Здравоохранение» с бюджетом 1,7 трлн. Ключевые цели первого проекта — увеличение рождаемости, улучшение качества жизни пожилых людей, мотивация к здоровому образу жизни и развитие спорта. Второго — снижение смертности, обеспечение охвата россиян профилактическими медосмотрами не реже раза в год, повышение доступности медицинских услуг и т. д.
Эксперты говорят о недостаточности средств для достижения целей и о том, что здоровье россиян зависит на треть от социально-экономических условий, на треть — от образа жизни, потребления алкоголя и табака, ещё на треть — от качества здравоохранения".
Ссылка: https://www.forbes.ru/biznes/405659-trilliony-na-dolgoletie-vo-skolko-oboydetsya-rossii-rost-prodolzhitelnosti-zhizni-do

География проекта

Пермский край

Целевые группы

1. 1) участники программы, которые своим появлением в программе будут пропагандировать здоровый образ жизни, а также будут продвигать себя и свои увлечения, относящиеся к научно доказанным практикам здоровой и счастливой жизни
2. 2) зрители программы - люди среднего и старшего возраста, 45+, которым уже интересно, как они могут улучшить качество своей жизни, например, за счёт комплекса упражнений, которые можно попробовать сделать прямо здесь и сейчас во время просмотра программ
3. 3) участники фокусм-групп