Проекты

Краткое описание

В 2021 году в Перми открылась выставка «Женское лицо», посвящённая представительницам крупных благотворительных инициатив Перми. Зрители увидели, что за оказанием помощи добрыми делами стоят смелые и сочувствующие женщины.

«Женское лицо. Незаметные» — перезапуск проекта 2021 года, мультимедийная онлайн-выставка. Теперь инициатива даст слово «незаметным» — женщинам, которые пока не знакомы интернет-аудитории. Однако они изо дня в день улучшают жизнь других людей, жертвуют личными амбициями, но остаются верными своему делу. Героини проекта помогают людям с онкозаболеваниями и ВИЧ-положительным, детям из приёмных семей, очищают малые реки, ставят инклюзивные театральные постановки.

Число НКО в Пермском крае растёт. Новые небольшие организации обычно не имеют возможность популяризировать свою деятельность. Административные ресурсы команды ограничены, их хватает исключительно на помощь подопечным. Специальный проект с участием благотворительниц позволит консолидировать внимание вокруг НКО и повысить сборы пожертвований. Целевая аудитория проекта: благополучатели — сотрудники некоммерческого сектора Пермского края, зрители — жители региона от 20 до 45 лет, интересующиеся социальной повесткой.

Благотворительность остаётся делом, в котором нет высоких зарплат, но есть ответственность, эмоциональная и психическая нагрузка. Однако именно женщины выступают инициаторами некоммерческих проектов, работают в составе команд на разных уровнях. Проект покажет особенности работы в НКО, и этим выразит моральную поддержку всем, кто связал свою жизнь с помощью.

Для проекта выбраны 7 героинь, они станут олицетворением 7 разных сфер помощи. Такой «человеческий» подход к популяризации благотворительности позволит сформировать доверие к НКО. Женщины, демонстрируя свою красоту и красоту своих дел, станут вдохновением для добрых поступков по всему Пермскому краю. Для этого будут использоваться разные виды искусства. В видеоочерках женщины будут запечатлены в работе, это даст представление, как изнутри выглядит деятельность в некоммерческом секторе, какие вопросы приходится решать женщинам ежедневно и кому они помогают. Фотографии покажут внутренний мир героини и уникальность красоты. Видеоманифест объединит благотворительниц и объяснит мотивы их добрых дел.

Уникальность проекта в том, что он позволяет нестандартно, на языке визуального искусства, который близок современной молодёжи, рассказать об инициативах в благотворительной сфере Перми. В рамках проекта будут созданы новые материалы для перезапуска выставки: 1 видеоманифест пермских благотворительниц (каждый не менее 3 мин.), 7 видеоочерков о деятельности женщин (не менее 3 мин.), 7 лонгридов с фотографиями женщин (не менее 7 фото). Планируется организовать работу фотографа, стилиста, видеооператора, режиссёра, видеомонтажера, веб-дизайнера, . Помимо онлайн-активностей проект будет презентован оффлайн. Для этого выбран формат однодневного фестиваля с благотворительным маркетом.

Цель

1. Цель проекта — консолидация внимания жителей Перми и Пермского края к сфере благотворительности и формам поддержки некоммерческих организаций.

Задачи

1. Создать медиа материалы для онлайн-выставки
2. Осуществить перезапуск онлайн-выставки и ее продвижение
3. Провести благотворительный фестиваль

Обоснование социальной значимости

Любые добрые дела требуют поддержки и популяризации, чтобы люди, которые их творят, не опускали руки и чувствовали свою необходимость. Наблюдения и исследования показывают, что женщины чаще связывают свою жизнь с благотворительностью. Пермская сфера помощи тоже не является исключением. Женщины делают сознательный выбор быть сопричастными с проблемами других людей и заниматься благотворительностью профессионально. В крупных некоммерческих организациях предусмотрены супервизорские сессии, позволяющие разобрать сложные рабочие ситуации (например, смерть подопечного). Однако в небольших НКО сотрудницы не получают подобной помощи и вынуждены тащить на себе сложные переживания, что часто ведёт к выгоранию и переходу в другую сферу.

По официальным данным Управления Министерства юстиции Российской Федерации в Пермском крае, в регионе в начале 2023 года числилось порядка 3626 некоммерческих организаций. При этом небольшие НКО часто не имеют возможности регулярно освещать свою работу в медиа. Опыт крупных благотворительных фондов (Дедморозим, Берегиня) показывает, что присутствие в медиапространстве помогает найти больше финансовых средств на помощь подопечным. Для этого используются публичные сборы в интернете, специальные рубрики про благотворительность в СМИ, взаимодействие с аудиторией через соцсети. Активное присутствие в медиапространстве позволяет заручиться доверием неравнодушных людей.

Население региона по-прежнему склонно скептически относиться к благотворителям. Последствия действий мошенников кидают тень на добропорядочные НКО. Наш проект, показывая реальные лица, демонстрирует открытость и прозрачность работы организаций. Люди получат достоверную и проверенную информацию о формах помощи, смогут отправить пожертвование напрямую в организации без страха быть обманутыми.

Онлайн-выставка «Женское лицо. Незаметные» станет единственной в своем роде в России. Обычно интернет-ресурсы, рассказывающие про сферы помощи, выглядят как агрегаторы сайтов. В отличие от них проект не только информирует, но и популяризирует благотворительность. Этот эффект достигается благодаря мультимедийности и персонификации (фото, видео, дизайн, тексты), что дает более активное внимание к проекту и целям, которые он ставит.

География проекта

Пермь и Пермский край

Целевые группы

1. Жители Перми и городов Пермского края от 20 до 45 лет, интересующиеся социальной повесткой
2. Сотрудники некоммерческого сектора Перми и Пермского края