Проекты

Краткое описание

Пермский край — один из ключевых индустриальных центров России. Однако в массовом сознании, особенно среди молодежи, промышленная история региона часто ассоциируется лишь с «закрытыми заводами» или «тяжелым наследием». Уникальный пласт культуры — предметы повседневности, созданные пермскими заводами в XX–XXI веках, — остается в тени. Вещи которые знакомы старшему поколению, но не всегда знакомы молодежи и подросткам.

Проблемы, которые решает проект:
1. Утрата связи поколений: Молодежь не знает, что телефонные аппараты, магнитофоны «Ритм», авиадвигатели — это часть их локальной идентичности.
2. Обезличивание истории: История промышленности часто подается через сухие цифры и даты, без привязки к человеческому опыту и быту.Именно быт и многие вещи, которые известны многим, появляются в оптике проекта.
3. Недооценка бренда «Сделано в Перми»: Многие современные пермские товары имеют глубокие корни, но этот потенциал не используется в культурном и туристическом позиционировании. Анализ показывает, что в Пермском крае тема индустриального наследия представлена : музейные и корпоративные проекты работают с узкой аудиторией и используют традиционные форматы. Проект «Пермские вещи» заполняет этот пробел, меняя оптику: вместо абстрактных производственных отчетов — истории узнаваемых предметов быта на языке личных воспоминаний. В отличие от аналогов, мы не зовем зрителя в музей, а интегрируем контент в повседневную среду (транспортные экраны, газета, интернет)
Цель:
Формирование позитивного образа промышленного наследия Пермского края через популяризацию истории узнаваемых вещей, создание эмоциональной связи жителей с индустриальной историей региона. Проект не требует создания новой инфраструктуры, используя существующие каналы коммуникации (транспортные экраны, тираж газеты, подкаст-платформы) для внедрения темы промышленной гордости в повседневный контекст жителей. Итогом станет цифровой каталог «Пермские вещи», доступный для использования в образовательных и туристических целях.
Уникальность проекта «Пермские вещи» заключается в смене оптики восприятия индустриального наследия: мы уходим от «официальной» истории с сухими цифрами и производственными отчетами к понятному языку личных историй через знакомые каждому предметы быта. Такой «обывательский» заход работает эффективнее традиционных форматов, потому что вызывает живой эмоциональный отклик: проще гордиться не абстрактным «заводом-гигантом», а конкретным магнитофоном «Ритм», который был в доме у бабушки, или телефоном, стоявшим в каждой пермской квартире. Проект не требует от жителя специального похода в музей, а интегрирует историю в его повседневный маршрут — через экраны в транспорте, радио и газету, создавая единое поле для диалога поколений. Итогом становится не просто набор публикаций, а живой цифровой архив, который сохраняет эти личные истории для будущего и формирует новый, позитивный образ бренда «Сделано в Перми» — как территории, где создаются вещи, достойные гордости.

Цель

1. Формирование позитивного образа промышленного наследия Пермского края и укрепление региональной идентичности жителей через создание и распространение мультимедийного контента об узнаваемых вещах, произведенных в регионе в XX–XXI веках.

Задачи

1. Сформировать реестр из 80 знаковых предметов промышленного производства (XX–XXI вв.) на основе данных архивов, экспертов и представителей индустриальных партнеров.
2. Произвести медиаконтент трех форматов (видеоряд, аудио, текст), исходя из предпочтений ЦА
3. Обеспечить массовый охват жителей через размещение контента в общественном транспорте и СМИ.

Обоснование социальной значимости

Целевая группа №1 включает жителей Пермского края в возрасте 14–55 лет, проживающих в г. Перми и муниципальных образованиях региона (включая моногорода: Березники, Соликамск, Губаха, Чайковский и др.).
Состав: Студенты СПО и ВО, молодые специалисты, работники промышленных предприятий, представители креативных индустрий.
Количественная оценка: По данным Пермьстата (2024), численность населения края в данной возрастной когорте составляет около 650 000 человек. Из них потенциально заинтересованы в культурно-просветительском контенте, согласно экспертной оценке, не менее 150 000–200 000 человек.
2. В чем заключается проблема?
Основная проблема: Разрыв связи поколений и низкий уровень осведомленности об индустриальном наследии региона, что ведет к ослаблению региональной идентичности. Актуальность проблемы подтверждается научным сообществом. Исследователи Пермского государственного университета отмечают: "Популяризация промышленного бренда Пермского края — региона, который всегда славился своей добывающей промышленностью" сталкивается с серьезным препятствием — "прикоснуться к промышленной истории региона практически невозможно, потому что на его территории не представлено промышленных музейных объектов" . Эта цитата из научной статьи прямо подтверждает ваш тезис об отсутствии доступного, современного контента https://press.psu.ru/index.php/git/article/view/6451
Что не устраивает целевую группу:
Молодежь не видит связи между историей заводов и своей повседневной жизнью: промышленное наследие воспринимается как «что-то далекое и неинтересное».
Как правило, подача информации об истории региона через сухие учебные материалы не формируют эмоционального отклика. При этом узнаваемость бренда «Сделано в Перми» есть. Жители гордятся локальными производственными достижениями, но мало знают о них. Интересно, что в категории «Промышленные товары для населения» жители активно голосовали (более 40 тыс. кликов), выбирая фармацевтическую компанию «Медисорб», группу предприятий «ЛУКОЙЛ» в Пермском крае и лысьвенскую посуду . Это показывает: когда информация доступна, интерес и гордость есть. Но для укрепления этого нужны специальные проекты.
Отдельно важно отметить роль в воспитании молодого поколения. Знание в том числе и индустриальной истории является частью конструирования исторической памяти молодежи призвана способствовать формированию патриотизма, гражданственности в молодежной среде: именно «воспитание гражданственности, патриотизма, преемственности традиций, уважения к отечественной истории, историческим, национальным и иным традициям народов Российской Федерации» выступает, в соответствии со ст.6 Федерального закона «О молодежной политике в РФ», в качестве одного из основных направлений реализации соответствующей политики.
Проект также работает на одну из целей Формирование стратегии и бренда Пермского края, позиционирующих регион как крупный образовательный центр странового уровня, центр концентрации талантов; и Стабилизация численности населения Пермского кра, за счет уменьшения эмиграционных потоков. (Стратегия социально-экономического развития Пермского края до 2035 года).

Целевая группа №2 Старшее поколение (55+) — носители памяти»
Многие из них имеет опыт работы на промышленных предприятиях региона. Состав: Ветераны труда, пенсионеры, члены советов ветеранов заводов, участники музейных объединений при предприятиях. Количественная оценка: По данным Пермьстата (2024), численность населения края в возрасте 55+ составляет около 420 000 человек. Из них непосредственно связаны с промышленностью (бывшие работники, члены их семей) экспертно оцениваются в 80 000–100 000 человек. Основная проблема: Риск безвозвратной утраты уникальной устной истории и невостребованность личного профессионального опыта старшего поколения.
Что не устраивает целевую группу: Ощущение, что их трудовой вклад и воспоминания «не нужны» современному обществу, не фиксируются и не передаются дальше. Отсутствие доступных каналов для передачи опыта молодежи: форматы встреч «поколений» становятся редкостью, а цифровые платформы непонятны. Эмоциональная потребность в признании: желание видеть, что история предприятий остаются частью актуальной культурной повестки. Это коррелирует положением Стратегии действий в интересах граждан старшего поколения в Российской Федерации до 2030 года (Распоряжение Правительства России от 07 апреля 2025 г. №830-р).
Также нами проведено предпроектное анкетирование https://forms.yandex.ru/u/69a29171505690288dabb (50+ респондентов) выявило ключевое противоречие в восприятии промышленного наследия жителями края: более 85% опрошенных считают сохранение памяти о промышленной истории частью своей идентичности, однако конкретными знаниями о производстве знакомых вещей обладают лишь 20% респондентов, тогда как 60% «только догадываются» об их происхождении. Это свидетельствует о разрыве между эмоциональной привязанностью к наследию и фактическим знанием истории, что особенно остро проявляется в среде молодежи.

География проекта

Пермь, Пермский край

Целевые группы

1. ЦА №1 Молодежь и взрослые жители Пермского края в возрасте от 14 до 55 лет, проживающие в г. Перми и муниципальных образованиях региона
2. ЦА №2 Старшее поколение и ветераны промышленного труда Пермского края в возрасте от 55 лет, проживающие в регионе.