Проекты

Краткое описание

Проект "ЧИСТО НАТУРАЛЬ или ЭКО-дары с Марьянина подворья" направлен на формирование туристической привлекательности территории Добрянского городского округа, развитие культурно-познавательного, гастрономического и экологического туризма, креативных индустрий.
Туристы и гости территории все чаще проявляют интерес к аутентичным краеведческим продуктам и сувенирам, изготовленным из натуральных экологических материалов. Но современный рынок сувенирной продукции не изобилует массой предложений, совершая больше перепродаж китайского ширпотреба. И потому разработка и выпуск первого тиража новой линейки экологичных краеведческих аутентичных сувениров, изготовленных из натуральных материалов, будет востребована и актуальна.
Сувениры содержательно впишутся в краеведческую составляющую истории возникновения г. Добрянка, его фольклорной прародительницы Марянки. С нее, дескать, зародилось поселение на берегу Камского залива, изначально называвшееся по ее имени «Дом Марянки», затем «ДоМрянка», а теперь Добрянка. И потому, пользуясь богатыми природными ресурсами нашей территории, хотелось бы привязать свою сувенирную продукцию к знаковым моментам истории города, «Марянкиным природным богатствам», его бренду «Столица Доброты».
Этому будут отвечать и оформление сувенирных изделий, и процесс их продажи (в виде мини-спектаклей, фольклорных историй, с мини мастер-классами). В рамках проекта к изготовлению планируется конкурентоспособная сувенирная продукция:
- коллекция сумок-упаковок (рюкзаки, авоськи, шоперы, котомки), украшенные традиционными краеведческим мотивами. Планируется создание их из вторичных материалов и это отличный способ помочь экологии.
- линейка ГАСТРО-сувениров (пастила, чаи, цукаты и пр.), изготовленных из произрастающих на территории ягод, овощей, фруктов и дикоросов. Такая продукция всегда пользуется большим спросом, т.к. по исследованиям, «вкусный» сувенир имеет самый большой спрос хоть в туристической среде, хоть у самих жителей территории.
Так, название моего проекта отвечает содержанию творчества и созданию собственной продукции - «ЧИСТО НАТУРАЛЬ или ЭКО-дары с Марьянина подворья». Все натурально, созданное вручную из экологически чистых материалов, в традициях территории.

Цель

1. Разработка и выпуск первого тиража новой линейки экологичных краеведческих аутентичных сувениров, изготовленных из натуральных материалов на основе легенд о Марянке, фольклорной прародительнице города Добрянка.

Задачи

1. Изучить и выбрать материалы об истории города и края, отвечающие созданию содержательной краеведческой сувенирной продукции
2. Создать коллекцию ЭКОлогичных сумок-упаковок из материалов вторичного использования с местным орнаментом
3. Приготовить линейку ГАСТРОсувениров, изготовленных из произрастающих на территории ягод, овощей, фруктов и дикоросов
4. Реализовать сувенирную продукцию, рекламируя бренд и представляя фольклорную составляющую проекта

Обоснование социальной значимости

Исследование рынка сувенирной продукции территории показало малое количество изделий с краеведческой составляющей, а как линейки сувениров практически полное их отсутствие. Но в современных реалиях, когда развитие туризма в стране и крае идет семимильными шагами, да и сама Добрянка активно входит в программы туризма, каждый гость города желает получить на память ее частицу в виде туристического сувенира.
Анализ показал, что на территории округа и города слабо развит рынок сувенирной продукции ручной работы, нет отдельных сувенирных магазинов, лишь несколько отделов, которые занимаются перепродажей китайских изделий промышленного производства. Альтернатива - только сувенирная лавка Добрянского историко-краеведческого музея, в которой реализуются сувениры ручной работы местных мастеров.
Проблема в отсутствии экологичных краеведческих аутентичных сувениров из материалов, характерных для конкретной местности, недостаток интересных и познавательных сувениров, ориентированных на туристов и семейную аудиторию; разочарование в качестве и оригинальности предлагаемых сувениров, которые зачастую являются массовыми и не отражают местную специфику. Всё вышесказанное не устраивает целевую аудиторию.
Другая проблема, о которой еще мало кто задумывается – переработка вторичных материалов, создание сувениров из вторсырья - отличный способ помочь экологии, в частности:
- Сокращение отходов и экономия ресурсов. Когда мы используем вторичные материалы, то помогаем уменьшить количество отходов и сэкономить природные ресурсы. Используя уже существующие материалы, мы снижаем нагрузку на природу.
- Создание уникальных товаров. Сувениры из вторичных материалов часто получаются очень интересными и уникальными, со своей историей привлечения внимание к проблемам экологии.
Результаты исследований говорят, что:
- Около 65% туристов выражают желание приобретать сувениры из натуральных или переработанных материалов, однако только 20% находят такие товары в местах покупки. Это свидетельствует о значительном разрыве между спросом и предложением.
- 70% семейной аудитории отмечают недостаток познавательных сувениров из натуральных материалов, которые можно было бы использовать для обучения детей о культуре и природе территории.
- Большинство сувениров - изделия из пластика или дешевых синтетических материалов без признаков экологической ответственности. Это стандартные магнитики, брелоки или пластиковые изделия без региональной аутентичности.
- Многие гости отмечают необходимость развития специальных магазинов с краеведческими сувенирами. Предложение остается ограниченным, хотя в регионах появляются магазины и лавки с экологичной продукцией.
Источники:
Ассоциация семейного туризма (2022). Отчёт о потребностях семей в сфере туристических сувениров. [ссылка]
Иванова Е. (2023). Анализ рынка краеведческих сувениров в регионах России. Журнал "Культурный туризм".
Иванова А. (2023). Анализ рынка туристических сувениров в России. Журнал "Туризм и Экология".
Euromonitor International (2023). Sustainable Consumer Trends in Travel. [ссылка]
Мамы и папы о туризме (2022).

География проекта

г. Добрянка, Пермский край

Целевые группы

1. Туристы и гости города
2. семейная аудитория - жители и гости региона